شرکت Vitality کار خود را به عنوان تابعه‌ی شرکت Discovery‌ در آفریقای جنوبی آغاز کرد. در واقع مدل کسب‌و‌کار این شرکت در ابتدا به صورت پایلوت در افریقای جنوبی ارائه شد و سپس در سال ۲۰۰۴ در بازار انگلیس شروع به فعالیت کرد و در سال ۲۰۱۴ با برندگذاری مجدد به کار خود ادامه داد.